Реклама и продвижение

Реклама позволит привлечь на сайт заинтересованных посетителей.

Мы выбрали два наиболее востребованных инструмента и создали на их основе новый модуль «Реклама и продвижение». 

Чем отличаются Контекстная реклама от Поискового продвижения?

Контекстная реклама — тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием (контекстом) интернет-страницы. В поисковых системах Яндекс и Google это страницы с результатами поиска, где наравне со ссылками на сайты, найденные поисковой машиной, расположены объявления рекламодателей, соответствующие поисковому запросу. Т.е. рекламу увидят только те, кто заинтересован в этом предложении.

Стоимость контекстной рекламы определяется количеством переходов на сайт (оплата за клики) и конкуренцией рекламодателей. 

Поисковое продвижение — это целый комплекс работ, призванных поднять ссылку на сайт как можно выше в результатах поиска, чтобы привлечь наибольшее количество посетителей.

Стоимость поискового продвижения зависит также от конкуренции и состоит в основном из ежемесячного бюджета на увеличение ссылочной популярности.

Страница результатов поиска обычно выглядит следующим образом:

Перед и после результатов поиска (сразу под строкой поиска и в самом низу страницы) размещается от одного до трех объявлений контекстной рекламы.

 

Места в контекстной рекламе распределяются на основе аукциона рекламодателей: чем выше произведение цены клика (ставки), которую готов заплатить рекламодатель за посетителя, и привлекательности (кликабельности) объявления, тем выше его позиция.

Рекламный модуль помогает добиться увеличения эффективности благодаря интеллектуальному  подбору  ключевых слов для рекламы и автоматической генерации текста рекламных объявлений.

Места в поисковой выдаче определяются исходя из степени соответствия страницы сайта запросу пользователя. Формула расчета соответствия — коммерческая тайна поисковой системы.

Благодаря самообучающемуся алгоритму и аналитике PromoPult новый Рекламный модуль подбирает для каждого продвигаемого сайта уникальное сочетание факторов, увеличивающих соответствие сайта и помогающих оказаться на верхних строчках результатов поиска, чтобы привлечь максимальное количество посетителей.

Настройка и запуск рекламы

Начать привлекать клиентов с помощью рекламного модуля просто:

1. Добавление сайта и выбор региона

Для создания рекламной кампании необходимо указать сайт и регион, в котором производить рекламную кампанию. В едином интерфейсе рекламного модуля мы объединили управление Поисковым продвижением и Контекстной рекламой. 

Указать сайт
Укажите вручную или скопируйте из браузера адрес сайта, который собираетесь рекламировать.
Совет: Обратите внимание на правильность указания протокола. Он может быть http:// или  https://. Также важно правильно указывать основное зеркало сайта: с www или без www.
Выбрать регион
Выберите регион, из которого вы хотите привлекать посетителей.
Совет: Лучше выбирать только тот регион, жители которого интересно ваше предложение. Чем точнее выбран регион, тем эффективнее реклама (больше заказов, меньше расходы). Даже, если вы доставляете товары или оказываете услуги по всей России, выберите регион, в котором ваше предложение будет конкурентоспособно на фоне предложений местных компаний.
Совет: Изменить регион можно в любой момент после запуска в соответствующем пункте раздела «Настройки».

2. Ключевые слова

Ключевые слова – это слова и фразы, которые используют ваши потенциальные клиенты, чтобы найти товары или услуги в поисковых системах (Яндекс, Google и др.). Обычно это названия товаров или услуг, бренды – по этим словам пользователи поисковых систем будут находить ссылки на ваш сайт в результатах поиска и переходить по ним. 

Совет: Ключевые слова должны соответствовать предложению на страницах сайта. Если посетитель не найдет на странице ожидаемой информации, он покинет ваш сайт, и деньги, потраченные на рекламу, не принесут прибыли.
Добавьте слова для продвижения (вручную или из подобранных автоматически). Чтобы выбрать ключевое слово для продвижения, отметьте его галочкой, расположенной слева.

• Автоподбор слов

Воспользуйтесь списком слов, подобранных нашей системой автоматически. Система подбирает популярные ключевые слова на основе содержимого вашего сайта.

• Добавление слов вручную

Для этого кликните в верхнюю пустую строку таблицы. Введите своё слово и нажмите кнопку Добавить. Добавленное слово попадает в таблицу.
Не добавляйте в кампанию слишком общие слова, например, такие как "автомобиль", "недвижимость", "юридические услуги" и т. д. Общие ключевые слова обладают большим охватом, но далеко не всегда бывают эффективны, так как могут приводить на сайте незаинтересованных пользователей. Слишком общие ключевые слова могут содержать большое количество нерелевантных запросов, которые приводят к нерациональному расходованию бюджета. Более конкретные ключевые слова имеют меньший охват аудитории, но приводят на сайт более целевую аудиторию, а также дешевле и просты в рекламе.
Подумайте, по каким запросам пользователи могут искать ваш товар или услугу.
Добавляйте конкретные слова, которые относятся к вашей деятельности. Не забывайте про синонимы. Не забывайте добавить в кампанию ключевые слова с названием брендов на русском и иностранном языках, например: "iphone 5s купить в кредит" и "айфон 5 s купить в кредит".
Ключевые слова должны соответствовать объекту рекламирования, например, если Вы продаете развивающие детские игрушки, не нужно рекламироваться по словам "детский сад", "капризничает ребенок", "как успокоить ребенка" и т.д. Ключевые слова, содержащие слова "купить", "цена", "продажа", "магазин", "интернет-магазин", "стоимость", "заказать", "услуги", "в наличии" и т.д. привлекают более заинтересованных посетителей.
Совет: Для старта продвижения рекомендуется добавлять большое количество слов. Эффект от 20-30 слов с небольшой стоимостью посетителей будет в разы выше чем от одного слова на тот же бюджет.

• Прогноз количества посетителей

Прогноз, который рассчитывается, как сумма прогнозов среднемесячного количества посетителей, привлеченных из органических результатов поисковой выдачи и рекламных блоков контекстной рекламы.

• Прогноз стоимости посетителей

Прогноз стоимости одного привлеченного посетителя с поискового продвижения и контекстной рекламы.
 

3. Услуги и бюджеты

Бюджет это ограничение максимального рекламного расхода для поискового продвижения и контекстной рекламы. Чем больше рекламный бюджет, тем больше клиентов вы сможете привлечь.


В рекламном модуле представлены 2 услуги: 
Поисковое продвижение – это целый комплекс работ, призванных поднять ваш сайт как можно выше в результатах поиска, чтобы привлечь наибольшее количество посетителей.
Контекстная реклама – тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием (контекстом) интернет-страницы. В поисковых системах Яндекс и Google это страницы с результатами поиска, где наравне со ссылками на сайты, найденные поисковой машиной, расположены объявления рекламодателей, соответствующие поисковому запросу. Т.е. рекламу увидят только те, кто заинтересован в этом предложении.

• Бюджет на поисковое продвижение

Стоимость поискового продвижения зависит, также, от конкуренции и состоит, в основном, из ежемесячного бюджета на увеличение ссылочной популярности. Чем больше бюджет, тем быстрее сайт достигнет первой страницы поисковых систем.

• Бюджет на контекстную рекламу

Рекламный бюджет определяется конкуренцией рекламодателей. Оплата производится только за переходы на ваш сайт конкуренцией рекламодателей (клики по объявлениям). Увеличение бюджета повышает позицию объявлений в выдаче, тем самым увеличивает объем привлекаемого трафика. 
Совет: Вы можете включать и выключать, а также менять бюджеты на услуги до и после запуска рекламной кампании.
Итоговый рекламный бюджет и прогноз посещаемости отображается в нижней части экрана. 
 

4. Оплата и запуск

Поисковое продвижение и контекстная реклама оплачиваются с единого счета. Выберете сумму пополнения (так, что бы ее хватило не меньше, чем на месяц). Чтобы реклама сайта не останавливалась, пополняйте счет заранее. 


Совет: Остановка рекламной кампании ухудшает показатели качества контекстной рекламы и делает результаты поискового продвижения труднодостижимыми.

II. Управление рекламной кампанией

Вкладка Управление
Это основной экран интерфейса системы, на котором можно получить статистику и управлять рекламой сайта.Вы видите услуги, их бюджеты, статистику по ним, а также можете посмотреть статистику по каждому ключевому слову.
Посещаемость сайта
Отображает посещаемость и количество просмотров страниц сайта по дням. Для отображения данной статистики необходимо подключить счётчик Яндекс.Метрика.


Как подключить счётчик
Зарегистрируйтесь в Яндекс.Метрика и получите код счётчика.
Разместите код счетчика у себя на сайте.
Привяжите аккаунт Яндекса на вкладке Настройки - > Счётчики.


Совет: Внимание! Убедитесь, что привязываете аккаунт Яндекса, который содержит счётчик продвигаемого сайта.

Услуги рекламного модуля
В рекламном модуле представлены 2 услуги:
Поисковое продвижение – это целый комплекс работ, призванных поднять ваш сайт, как можно выше в результатах поиска, чтобы привлечь наибольшее количество посетителей.
Контекстная реклама – тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием (контекстом) интернет-страницы. В поисковых системах Яндекс и Google это страницы с результатами поиска, где наравне со ссылками на сайты, найденные поисковой машиной, расположены объявления рекламодателей, соответствующие поисковому запросу. Т.е. рекламу увидят только те, кто заинтересован в этом предложении.
Бюджет услуг
У каждой услуги есть свой ежемесячный бюджет. Сумма бюджетов услуг составляет бюджет рекламной кампании.
— Бюджет на поисковое продвижение
Стоимость поискового продвижения зависит, также, от конкуренции и состоит, в основном, из ежемесячного бюджета на увеличение ссылочной популярности. Чем больше бюджет, тем быстрее сайт достигнет первой страницы поисковых систем.
— Бюджет на контекстную рекламу
Рекламный бюджет определяется конкуренцией рекламодателей. Оплата производится только за переходы на ваш сайт конкуренцией рекламодателей (клики по объявлениям). Увеличение бюджета повышает позицию объявлений в выдаче, тем самым увеличивает объем привлекаемого трафика. 

Статистика по услуге
Под названием услуги отображается график с результатами работы услуги. График отображает статистику по запущенным словам. 




Слова в работе
Добавленные слова находятся в соответствующих услугах. Слова дублируются во всех услугах рекламной кампании. 





Совет: Вы всегда можете добавить новых слов, кликнув на кнопку Подобрать. Система предложит новые ключевые слов.
Статус слова
Слева от слова отображается индикатор его статуса, показанный в виде кольца. 
Существуют следующие статусы: 
Полное кольцо - услуга запущена пользователем 
Одна из половинок серая - услуга запущена частично
Один из половины кольца красного цвета - обозначает наличие проблемы. Данная проблема будет отображаться под словом
Красное кольцо - слово остановлено из-за окончания средств на счёте. 
Серое кольцо - услуга остановлена/не запущена пользователем.



Совет: Если индикатор статуса становится красным, зайдите в настройку этого слова (клик по правой иконке). В открывшихся настройках вы легко найдёте проблемную. Обычно проблема исправляется довольно просто. Например, в тексте объявления для контекстной рекламы есть орфографическая ошибка. После исправления ошибки и повторной модерации, объявление начнёт показываться в поисковых системах.
Кликнув по индикатору статуса, откроется настройка где вы сможете включать/выключать услугу для данного слова, а также удалить слово.

Целевая страница
Это страница, на которую будут переходить посетители. Убедитесь, что страница, подобранная автоматически, соответствует ожиданиям посетителя. Если на сайте есть страница, которая лучше соответствует ключевому слову, измените адрес страницы.




Позиции в поисковых системах и показы/переходы по объявлениям
Для поискового продвижения, отображается текущая позиция сайта по ключевому слову. Позици обновляются раз в день. Если позиция изменилась относительно вчерашней, то справа от текущей позиции, будет отображаться разница между текущей и вчерашней позицией.Для контекстной рекламы, отображается количество показов объявления и кликов по нему. Статистика обновляется несколько раз в день.  
Детальная статистика по слову
При клике на иконку статистики, можно посмотреть динамику результатов работы услуг.
Услуга «Поисковое продвижение»
На графиках отображается изменение позиции выбранного ключевого слова в Яндексе и Google. Позиция показывается с глубиной в 50 (5 страниц поисковой системы). Под графиком таблица, которая отображает позиции за каждый день. Позиции обновляются раз в день.





Услуга «Контекстная реклама»
На графиках отображается количество показов и кликов по объявлению в Яндексе и Google.Под графиком таблица, которая отображает количество показов, кликов и кликабельность объявления (CTR)  за каждый день.

Добавление новых слов
Нажав кнопку «Добавить», вам станет доступен раздел «Добавления слов», уже знакомый по этапу добавления слов при создании кампании.
Добавьте слова для продвижения (вручную или из подобранных автоматически). Чтобы выбрать ключевое слово для продвижения, отметьте его галочкой, расположенной слева. 
После выбора слов и нажатия кнопки «Запустить», эти слова добавятся в рекламную кампанию, и могут быть найдены в таблицах «Продвигаемые слова» и «Рекламируемые слова» соответствующих блоков услуг «Управления рекламной кампанией».

Автоподбор слов
Воспользуйтесь списком слов, подобранных системой автоматически. Система подбирает популярные ключевые слова на основе содержимого вашего сайта.
Добавление слов вручную
Для этого кликните в поле ввода в верхней пустой строке таблицы с надписью «Введите ваше ключевое слово». Введите слово и нажмите кнопку «Добавить» или клавишу ввода на клавиатуре. Введенное слово попадет в таблицу подобранных для запуска слов.

Вкладка Настройки 
Здесь представлены общие для всех рекламных инструментов и рекламной кампании настройки.
Общие настройки кампании
Счётчик статистики
Для подключения счётчика необходимо выполнить следующие действия:
Зарегистрируйтесь в сервисе статистики и получить код счётчика.
Разместите код счетчика у себя на сайте.
Привяжите аккаунт Яндекса на вкладке Настройки - > Счётчики.



Совет: Внимание! Убедитесь, что привязываете аккаунт Яндекса, который содержит счётчик продвигаемого сайта
Подробнее о процедуре установка счетчика.
Регион
Выберите регион(ы), из которого хотите привлекать посетителей.



Совет: Лучше выбирать только тот регион, жители которого интересно ваше предложение. Чем точнее выбран регион, тем эффективнее реклама (больше заказов, меньше расходы). Даже, если вы доставляете товары или оказываете услуги по всей России, выберите регион, в котором ваше предложение будет конкурентоспособно на фоне предложений местных компаний. Изменить регион (добавить/исключить регионы/города) можно в любой момент.

Настройки поискового продвижения 
Коррекция расходов
Настройка позволяет установить, что делать со ссылками, если бюджет установлен ниже текущего расхода за купленные ссылки. 
Не реагировать: Основным приоритетом системы является поддержание стабильного положения сайта в поисковой выдаче. По умолчанию система стремится сохранить текущие позиции, которые могут быть утеряны при снижении расходов на продвижение.
Плавно: Приводит к постепенному уменьшению расходов. Время, необходимое для снижения расходов, зависит от разницы текущего расхода и нового бюджетов (чем больше разница, тем больше времени потребуется, чтобы сократить расход).
Моментально: Единовременный отказ от части ссылок, стоимость которых превышает установленный бюджет. Будьте осторожны! Этот вариант может нанести значительный урон достигнутым результатам!


Настройки контекстной рекламы 
Расписание показа
Настройка позволяет выбрать часы и дни недели, когда объявления будут показываться. 

Контактные данные организации
Настройка позволяет указать единый адрес и телефон, который будет отображаться вместе с вашими объявлениями.

Лицензии и сертификаты на товары и услуги
Реклама некоторых услуг и товаров ограничивается законодательством. В случае, если рекламируемые вами товары или услуги требуют обязательной сертификации, регистрации и/или лицензирования, необходимо предоставить соответствующие документы (согласно ст. 13 Федерального закона от 13.06.2006 №38-ФЗ "О рекламе").


Вкладка Поддержка
На данной вкладке вы получаете полезную информацию в виде уведомлений и можете связаться со службой поддержки. Уведомления и сообщения службы поддержки дублируются на почту.
Служба поддержки
Служба поддержки проводит консультации по вопросам поискового продвижения и контекстной рекламы, а также финансовому взаимодействию внутри рекламного модуля.
Уведомления системы
Важные уведомления о ходе рекламной кампании, а также полезные рекомендации по повышению эффективности.

Финансовая статистика
Ежедневная статистика о пополнениях счёта и расходах на оплату оказанных услуг продвижения за прошедший период с момента начала рекламной кампании. Кликнув на строку таблицы, можно увидеть детальную информацию по финансовым операциям за выбранный день.

Совет: Попасть в раздел финансовой статистики можно по клику на значение баланса вашего счёта в шапке рекламного модуля.
Списания за поисковое продвижение
Средства списываются за аренду ссылок. Списания производятся каждую ночь. Система работает по постоплатному принципу, списания отображаются с задержкой в 1 календарный день (т.е. списывается сумма, потраченная на аренду ссылок за прошедший день).
Списание за контекстную рекламу
Средства списываются за клики по размещенным объявлениям. Списания производятся в режиме онлайн (задержка примерно 15 минут).

Пополнение баланса
Выберите сумму пополнения (так, чтобы ее хватило не меньше, чем на месяц) и нажмите «Оплатить». После завершения оплаты рекламная кампания продолжит работу автоматически. Поисковое продвижение и контекстная реклама оплачиваются с единого счёта.

Совет: Чтобы реклама сайта не останавливалась, пополняйте счет заранее. Частая остановка ухудшает показатели качества контекстной рекламы и делает поисковое продвижение бесполезным.